Pazaryeri haberleri, 42. hafta 2026: Amazon, Temu, Shopify, Kaufland ve eBay’de neler değişti?

Almanya: Online ticaret 3. çeyrekte yüzde 2,9 büyüdü, büyümeyi pazaryerleri taşıdı

Almanya e-ticaret ve mesafeli satış birliği bevh’in 3. çeyrek verilerine göre Almanya’da online ticaret cirosu yaklaşık 18,5 milyar € ile geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2,9 arttı. Kanallar arasında ayrışma belirgin: online pazaryerleri yüzde 5,0 büyürken bağımsız online mağazalar yüzde 0,8 küçüldü (retail-news.de, bevh verileri).

Kategorilerde ilaç (+%15,4), drogeri ürünleri (+%14,3) ve gıda (+%9,1) öne çıktı; elektronik (−%4,6) ve mobilya/dekorasyon (−%5,2) geriledi.

Satıcı için anlamı: Almanya’da trafik ve sipariş pazaryerlerinde toplanıyor. Yalnızca kendi Shopify mağazasıyla satış yapan markalar için Amazon, Kaufland veya OTTO gibi en az bir pazaryerini ikinci kanal olarak açmak büyüme açısından giderek daha belirleyici hale geliyor.

Temu, Shein ve AliExpress: Almanya cirosu yüzde 35,5 düştü

Aynı bevh verilerine göre Temu, Shein ve AliExpress’in Almanya’daki toplam cirosu 3. çeyrekte 566 milyon € oldu; bu, bir yıl öncesine göre yüzde 35,5 düşüş anlamına geliyor. Üç platformun toplam pazar payı 2. çeyrekteki yüzde 5,3’ten yüzde 3,1’e indi. Düşüşün ana nedeni olarak AB’nin 150 €’nun altındaki gönderilere uyguladığı gümrük muafiyetini 1 Temmuz’da kaldırması gösteriliyor (kaynak).

Satıcı için anlamı: Ucuz ithal ürünlerle fiyat farkı daralıyor. Almanya’da stok tutan ve hızlı teslimat sunan satıcılar, özellikle moda, ev ve aksesuar kategorilerinde fiyat rekabetinde nefes alıyor. Bu konuyu ayrıntılı analiz yazımızda ele alıyoruz.

AB: 1 Kasım’dan itibaren ürün başına 2 € işlem ücreti

Avrupa Komisyonu’nun gümrük reformu sayfasına göre AB, 1 Temmuz 2026’dan beri AB dışından ithal edilen 150 €’ya kadar değerdeki gönderilere ürün başına geçici 3 € gümrük vergisi uyguluyor. 1 Kasım 2026’dan itibaren buna ürün başına 2 € tutarında bir “Union handling fee” ekleniyor. Geçici 3 € uygulaması, gümrük veri merkezi tam çalışır hale geldiğinde normal gümrük vergilerine bırakılacak (Avrupa Komisyonu).

Satıcı için anlamı: Türkiye’den AB’deki tüketicilere doğrudan küçük paket gönderen satıcıların birim maliyeti 1 Kasım’dan itibaren bir kez daha artıyor. AB içindeki bir depodan (ör. Amazon FBA Almanya veya bir 3PL) sevkiyat bu maliyetleri ortadan kaldırır.

Almanya’nın en popüler online mağazaları: eBay ve Temu ikinci sıra için yarışıyor

etailment’in aktardığı Statista verilerine göre son 12 ayda Almanya’da 18–64 yaş arası online alışveriş yapanların yüzde 75’i Amazon’dan alışveriş yaptı. İkinci sırada yüzde 32 ile eBay, hemen arkasında yüzde 31 ile Temu var. OTTO yüzde 21, Zalando yüzde 20 ile izliyor (etailment).

Satıcı için anlamı: Amazon Almanya’da açık ara birinci, ama eBay hâlâ geniş bir müşteri kitlesine ulaşıyor. Özellikle ikinci el, yenilenmiş ürün, yedek parça ve koleksiyon kategorilerinde eBay ihmal edilmemesi gereken bir kanal.

Amazon ABD: Prime Big Deal Days’de online harcama 9,86 milyar dolar

Adobe Analytics verilerini aktaran Retail Dive’a göre Ekim başındaki iki günlük Prime Big Deal Days döneminde ABD’de online harcama 9,86 milyar dolara ulaştı; geçen yılın aynı dönemi 9,09 milyar dolardı. Mobil satışlar 5,1 milyar dolar ile toplamın yüzde 52’sini oluşturdu, “şimdi al sonra öde” ödemeleri 692,3 milyon dolar oldu (Retail Dive).

Satıcı için anlamı: Retail Dive’ın aktardığı Numerator araştırmasına göre alışveriş yapanların üçte birinden fazlası tatil alışverişinin en az yarısını bu dönemde tamamladı. Kasım kampanyalarında talep beklenenden düşük kalabilir; reklam bütçesini Black Friday’e tek seferde yüklemek yerine kademeli planlamak daha güvenli.

Amazon: Yoğun sezon gönderim ücretleri 15 Ekim’de başladı

Amazon’un 2026 yoğun sezon gönderim ücretleri 15 Ekim 2026 ile 14 Ocak 2027 arasında geçerli. ABD’de ücret artışı ürün boyutuna göre değişiyor; örneğin küçük standart bir üründe 2,49 $’dan 2,68 $’a çıkıyor ve buna yüzde 3,5 yakıt ve lojistik ek ücreti ekleniyor. ABD’de Black Friday ve Cyber Monday için FBA stok gönderim son tarihleri 21 ve 28 Ekim (Forest Shipping).

Satıcı için anlamı: Ücret, ürünün depodan çıktığı güne göre hesaplanır. Ekim’den önce depoya giren stok da yoğun sezon ücretine tabidir. Almanya için güncel tutarları Seller Central’daki FBA ücret tablosundan kontrol edip kampanya fiyatlarınızı buna göre güncelleyin.

Amazon Accelerate sonrası: Çok kanallı satış araçları ve Listing Protection

Amazon’un Accelerate 2026 özetine göre Seller Assistant artık satıcının belirlediği sınırlar içinde kendi başına aksiyon alabilen bir ajan olarak çalışıyor. Satıcılar eBay, Shopify, TikTok Shop ve Walmart hesaplarını Seller Central’a bağlayıp siparişleri tek ekrandan görebilecek. Listing Protection, ihlal çözülürken listelemeyi yayında tutuyor; ABD’de 2026 sonuna kadar Account Health Assurance kapsamındaki satıcılara, dünya genelinde 2027’de açılacak (Amazon Selling Partners).

Satıcı için anlamı: Çok kanallı araçlar şimdilik ABD mağazasında kademeli olarak açılıyor. Almanya’daki satıcılar için takvim belli değil; şimdilik Shopify veya bir entegratör üzerinden kurulan stok senkronizasyonu tek güvenilir yol olmaya devam ediyor.

Shopify: Shop MCP ile ürün kataloğu bütün yapay zekâ ajanlarına açıldı

Shopify, Model Context Protocol destekleyen herhangi bir yapay zekâ ajanının Shopify kataloğunda arama yapmasını, sepet oluşturmasını ve Shop Pay ile ödeme yapmasını sağlayan Shop MCP’yi duyurdu (Shopify geliştirici değişiklik günlüğü). Ayın başında da yapay zekâ ile sohbet ederek mağaza tasarlamayı sağlayan Canvas tanıtılmıştı.

Satıcı için anlamı: Ürün verileriniz artık arama motorlarının yanında yapay zekâ ajanları tarafından da okunuyor. Başlık, varyant, stok ve fiyat verisinin eksiksiz olması bu yeni kanalda görünürlüğün ön koşulu. Konuyu ikinci analiz yazımızda ayrıntılı ele alıyoruz.

Kaufland: Pazaryeri İspanya’da açıldı

Kaufland pazaryeri 6 Ekim’de İspanya’da açıldı; açılışta 3.100’den fazla satıcı yer aldı. Hollanda’daki açılışın ardından gelen bu adımla Kaufland’ın Avrupa’daki pazaryeri ağı genişlemeye devam ediyor (HORIZONT).

Satıcı için anlamı: Kaufland’da satış yapan bir mağaza, aynı hesaptan yeni ülkelere açılabilir. Ancak her ülke için yerel dilde ürün verisi, kargo süresi ve iade süreci hazırlanmadan açılmak, satıcı performans puanını riske atar.

eBay OPEN 2026 Berlin: Canlı alışveriş, yapay zekâ ve sınır ötesi satış

eBay’in Almanya’daki satıcı etkinliği eBay OPEN 2026, 15 Ekim’de Berlin’de yapıldı. Gündemde eBay Live ile canlı yayın satışı, yapay zekâ araçları, reklam, uluslararası satış ve AB düzenlemeleri vardı; katılımcılara 100 €’luk reklam kredisi verildi (wortfilter).

Satıcı için anlamı: eBay Almanya’da canlı yayın satışını öne çıkarıyor. Koleksiyon, moda ve yenilenmiş ürün satıcıları için bu format yeni bir trafik kaynağı olabilir.

Haftanın özeti: Platform, değişiklik ve yapılacaklar

Platform / Kurum	Değişiklik	Etki	Bu hafta yapılacak
AB	1 Kasım’dan ürün başına 2 € işlem ücreti	AB dışından doğrudan gönderim pahalanıyor	Türkiye’den doğrudan gönderilen ürünlerin birim maliyetini yeniden hesaplayın
Amazon	Yoğun sezon gönderim ücretleri (15.10–14.01)	FBA marjı düşüyor	Kampanya fiyatlarını yeni ücretlerle kontrol edin
Amazon	Çok kanallı araçlar, Listing Protection	Önce ABD’de	Almanya için takvimi izleyin
Shopify	Shop MCP	Yapay zekâ ajanları yeni satış kanalı	Katalog erişimi ayarlarını ve ürün verisini kontrol edin
Kaufland	İspanya açılışı	Yeni ülke, aynı hesap	İspanyolca veri ve kargo süresini hazırlayın
Temu / Shein	Almanya cirosu −%35,5	Fiyat baskısı azalıyor	Rekabet ettiğiniz kategorilerde fiyatlarınızı gözden geçirin