Marktplatz-News KW 42/2026: Was sich bei Amazon, Temu, Shopify, Kaufland und eBay geändert hat

Deutschland: Onlinehandel wächst im dritten Quartal um 2,9 %, getragen von den Marktplätzen

Nach den Q3-Zahlen des Bundesverbands E-Commerce und Versandhandel (bevh) erreichte der Onlinehandel in Deutschland rund 18,5 Mrd. € Umsatz, ein Plus von 2,9 % gegenüber dem Vorjahresquartal. Die Kanäle entwickeln sich deutlich auseinander: Online-Marktplätze wuchsen um 5,0 %, eigenständige Onlineshops verloren 0,8 % (retail-news.de, bevh-Zahlen).

Bei den Sortimenten legten Medikamente (+15,4 %), Drogeriewaren (+14,3 %) und Lebensmittel (+9,1 %) zu; Elektronik (−4,6 %) sowie Möbel und Deko (−5,2 %) gaben nach.

Was das für Händler bedeutet: Traffic und Bestellungen bündeln sich in Deutschland auf Marktplätzen. Für Marken, die nur über ihren eigenen Shopify-Shop verkaufen, wird mindestens ein Marktplatz wie Amazon, Kaufland oder OTTO als zweiter Kanal immer wichtiger für Wachstum.

Temu, Shein und AliExpress: Umsatz in Deutschland minus 35,5 %

Laut denselben bevh-Zahlen erzielten Temu, Shein und AliExpress in Deutschland im dritten Quartal zusammen 566 Mio. € Umsatz, 35,5 % weniger als im Vorjahr. Ihr gemeinsamer Marktanteil sank von 5,3 % im zweiten auf 3,1 % im dritten Quartal. Als Hauptgrund gilt der Wegfall der Zollfreigrenze für Sendungen unter 150 € zum 1. Juli (Quelle).

Was das für Händler bedeutet: Der Preisabstand zu Billigimporten schrumpft. Händler mit Lager in Deutschland und schneller Lieferung gewinnen Spielraum im Preiswettbewerb, vor allem in Mode, Wohnen und Accessoires. Eine ausführliche Analyse dazu finden Sie in einem eigenen Beitrag.

EU: Ab 1. November 2 € Bearbeitungsgebühr pro Artikel

Laut der Seite der Europäischen Kommission zur Zollreform erhebt die EU seit dem 1. Juli 2026 einen befristeten Zoll von 3 € pro Artikel auf Sendungen bis 150 € aus Drittländern. Ab dem 1. November 2026 kommt eine „Union handling fee“ von 2 € pro Artikel hinzu. Der befristete Zoll von 3 € wird durch reguläre Zölle ersetzt, sobald der EU-Zolldatenknotenpunkt vollständig in Betrieb ist (Europäische Kommission).

Was das für Händler bedeutet: Wer Kleinsendungen direkt aus Drittländern an Verbraucher in der EU verschickt, zahlt ab dem 1. November erneut mehr pro Stück. Der Versand aus einem Lager in der EU, etwa Amazon FBA Deutschland oder ein Fulfillment-Dienstleister, vermeidet diese Kosten.

Beliebteste Onlineshops in Deutschland: eBay und Temu ringen um Platz zwei

Nach Statista-Daten, über die etailment berichtet, kauften in den letzten zwölf Monaten 75 % der Online-Shopper zwischen 18 und 64 Jahren bei Amazon. Dahinter folgen eBay mit 32 % und knapp dahinter Temu mit 31 %. OTTO kommt auf 21 %, Zalando auf 20 % (etailment).

Was das für Händler bedeutet: Amazon führt in Deutschland mit großem Abstand, doch eBay erreicht weiterhin eine breite Kundschaft. Bei Gebrauchtwaren, generalüberholten Produkten, Ersatzteilen und Sammlerstücken bleibt eBay ein Kanal, den man nicht vernachlässigen sollte.

Amazon USA: 9,86 Mrd. $ Online-Umsatz an den Prime Big Deal Days

Laut Retail Dive, das sich auf Adobe Analytics stützt, erreichten die Online-Ausgaben in den USA während der zweitägigen Prime Big Deal Days Anfang Oktober 9,86 Mrd. $, nach 9,09 Mrd. $ im Vorjahr. Auf Mobilgeräte entfielen 5,1 Mrd. $ oder 52 %, auf „Buy now, pay later“ 692,3 Mio. $ (Retail Dive).

Was das für Händler bedeutet: Laut einer von Retail Dive zitierten Numerator-Studie hat mehr als ein Drittel der Käufer mindestens die Hälfte der Weihnachtseinkäufe bereits erledigt. Die Nachfrage im November könnte schwächer ausfallen; verteilen Sie Werbebudgets über die Saison, statt alles auf den Black Friday zu setzen.

Amazon: Peak-Versandgebühren seit 15. Oktober

Amazons Peak-Versandgebühren 2026 gelten vom 15. Oktober 2026 bis zum 14. Januar 2027. In den USA steigt die Gebühr je nach Größenklasse; ein kleiner Standardartikel etwa von 2,49 $ auf 2,68 $, zuzüglich 3,5 % Treibstoff- und Logistikzuschlag. Die US-Einlagerungsfristen für Black Friday und Cyber Monday sind der 21. und 28. Oktober (Forest Shipping).

Was das für Händler bedeutet: Maßgeblich ist der Tag, an dem die Ware das Lager verlässt; auch vor Oktober eingelagerte Bestände fallen unter den Peak-Satz. Prüfen Sie die aktuellen Beträge für Deutschland in der FBA-Gebührentabelle in Seller Central und passen Sie Ihre Aktionspreise an.

Nach Amazon Accelerate: Multichannel-Tools und Listing Protection

Laut Amazons Accelerate-2026-Zusammenfassung arbeitet der Seller Assistant nun als Agent, der innerhalb der vom Händler gesetzten Grenzen selbst handeln kann. Händler sollen eBay-, Shopify-, TikTok-Shop- und Walmart-Konten mit Seller Central verbinden und Bestellungen zentral sehen können. Listing Protection hält Angebote online, während ein Verstoß geklärt wird; in den USA bis Ende 2026 für alle Händler mit Account Health Assurance, weltweit ab 2027 (Amazon Selling Partners).

Was das für Händler bedeutet: Die Multichannel-Tools kommen schrittweise zuerst im US-Store. Für Deutschland gibt es noch keinen Zeitplan; bis dahin bleibt der Bestandsabgleich über Shopify oder einen Integrator der verlässliche Weg.

Shopify: Shop MCP öffnet den Katalog für alle KI-Agenten

Shopify hat Shop MCP vorgestellt. Damit kann jeder KI-Agent mit Model-Context-Protocol-Unterstützung im Shopify-Katalog suchen, Warenkörbe anlegen und mit Shop Pay bezahlen (Shopify-Entwickler-Changelog). Anfang des Monats hatte Shopify bereits Canvas vorgestellt, mit dem Händler ihren Shop im Chat mit einer KI gestalten.

Was das für Händler bedeutet: Ihre Produktdaten werden jetzt neben Suchmaschinen auch von KI-Agenten gelesen. Vollständige Titel, Varianten, Bestände und Preise sind die Voraussetzung für Sichtbarkeit in diesem neuen Kanal. Mehr dazu in unserer zweiten Analyse.

Kaufland: Marktplatz in Spanien gestartet

Kaufland hat seinen Marktplatz am 6. Oktober in Spanien eröffnet, zum Start mit mehr als 3.100 Händlern. Nach dem Start in den Niederlanden setzt Kaufland damit den Ausbau seines europäischen Marktplatznetzes fort (HORIZONT).

Was das für Händler bedeutet: Ein Kaufland-Shop kann vom selben Konto aus neue Länder erschließen. Ohne Produktdaten in der Landessprache, realistische Lieferzeiten und einen Retourenprozess gefährdet ein Start die Verkäuferbewertung.

eBay OPEN 2026 Berlin: Live-Shopping, KI und grenzüberschreitender Handel

eBays Händlerveranstaltung eBay OPEN 2026 fand am 15. Oktober in Berlin statt. Auf der Agenda standen Livestream-Verkauf mit eBay Live, KI-Werkzeuge, Werbung, internationaler Handel und EU-Regulierung; Teilnehmende erhielten 100 € Werbeguthaben (wortfilter).

Was das für Händler bedeutet: eBay setzt in Deutschland stark auf Livestream-Verkauf. Für Händler von Sammlerstücken, Mode und Refurbished-Ware kann das Format eine neue Trafficquelle werden.

Die Woche im Überblick: Plattform, Änderung und To-do

Plattform / Institution	Änderung	Auswirkung	To-do diese Woche
EU	Ab 1. November 2 € Bearbeitungsgebühr pro Artikel	Direktversand aus Drittländern wird teurer	Stückkosten direkt versendeter Produkte neu kalkulieren
Amazon	Peak-Gebühren (15.10.–14.01.)	Geringere FBA-Marge	Aktionspreise mit den neuen Gebühren prüfen
Amazon	Multichannel-Tools, Listing Protection	Zuerst USA	Zeitplan für Deutschland beobachten
Shopify	Shop MCP	KI-Agenten als neuer Vertriebskanal	Katalogfreigaben und Produktdaten prüfen
Kaufland	Start in Spanien	Neues Land, gleiches Konto	Spanische Daten und Lieferzeiten vorbereiten
Temu / Shein	Umsatz in Deutschland −35,5 %	Geringerer Preisdruck	Preise in umkämpften Kategorien überprüfen